Warum nicht-responsive Websites eine Goldgrube für Werbeagenturen sind und wie automatisierte Methoden der B2B Smart Data das manuelle Browser-Suchen überflüssig machen.
Im heutigen digitalen Zeitalter sind Unternehmenswebsites zu einem unverzichtbaren Instrument für den Geschäftserfolg geworden. Doch trotz des unaufhaltsamen technologischen Fortschritts sind noch nicht alle Unternehmenswebsites sicher und responsiv. Dies schafft ein erhebliches Potenzial für Werbeagenturen, die neue Kunden gewinnen und ihre Dienstleistungen anbieten wollen. Doch wie lassen sich diese "schlechten" Websites effizient und ohne zeitaufwändige manuelle Prozesse finden?
Die Lösung liegt in intelligenten und automatisierten Methoden, die eine schnelle Identifizierung und Analyse von unsicheren und nicht responsiven Unternehmenswebsites ermöglichen. In diesem Artikel werden wir genau diese innovativen Methoden beleuchten und ihre Vorteile für Werbe- und Marketingagenturen aufzeigen.
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Was sind responsive bzw. nicht responsive Websites?
Stellen Sie sich vor, Sie möchten schnell etwas im Internet suchen oder eine Website besuchen, aber stattdessen stoßen Sie auf eine frustrierende Erfahrung auf Ihrem Smartphone oder Tablet. Leider ist dies immer noch Realität, da viele Websites nicht für mobile Geräte optimiert sind. In Deutschland ist der Anteil der mobilen Internetnutzer in den vergangenen Jahren von 54% (2015) auf 84% (2022) (statista.de, 2023). Dadurch sind auch die Anforderungen der Benutzer an Websitesgestiegen und viele Unternehmen kommen dieser Erwartungshaltung nicht hinterher.
In einer zunehmend mobilen Welt ist es wichtig, dass Unternehmenswebsites nicht nur auf Desktop-Browsern, sondern auch auf Smartphones einwandfrei funktionieren. Eine responsive Website passt sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen an und bietet eine optimierte Nutzererfahrung. Um den Unterschied zwischen einer responsiven und einer nicht-responsiven Website zu verdeutlichen, wollen wir uns anhand eines Beispiels genauer ansehen, wie sich eine Website auf einem Smartphone verhält.
Beispiel responsive Website:
Auf dem Desktop-Browser finden Sie ein ansprechendes Design, übersichtliche Elemente und ein gut lesbares Menü. Die responsive Website passt sich automatisch dem kleineren Bildschirm an. Das Menü erscheint als übersichtliches Dropdown-Menü, das sich leicht mit dem Finger bedienen lässt. Bilder sind für schnelles Laden optimiert.
Beispiel nicht responsive Website:
Sie öffnen die Seite auf Ihrem Smartphone und sehen winzige Texte, verzerrte Bilder und eine schwierige Navigation. Das Nutzererlebnis ist frustrierend.
Wie können nicht responsive Websites identifiziert werden?
Wir haben gelernt: Nicht-responsive Websites werden auf verschiedenen Bildschirmgrößen und Gerätetypen nicht korrekt angezeigt. Auf mobilen Geräten wie Smartphones oder Tablets sind sie oft unleserlich, schlecht formatiert oder unübersichtlich. Inhalte können überlappen, zu klein sein oder sich nicht an die Bildschirmgröße anpassen.
Es gibt verschiedene Ansätze, nicht responsive Websites zu identifizieren und zu bewerten. Die veraltete Möglichkeit ist die manuelle Überprüfung, bei der die Website im Browser oder auf dem Smartphone geöffnet und auf Funktionalität überprüft wird. Zusätzlich kann manuell überprüft werden, ob eine sichere Verbindung besteht, indem die Website mit "http://" und "https://" aufgerufen wird, um das SSL-Zertifikat zu überprüfen. Auch Fehlercodes wie 404 (Seite nicht gefunden) oder 500 (Serverfehler) können Hinweise geben. Diese Methoden sind jedoch mit einem hohen manuellen Aufwand verbunden und nehmen daher viel Zeit in Anspruch.
B2B Smart Data hingegen hat intelligente und automatisierte Methoden entwickelt, die anhand dieser und weiterer relevanter Parameter eine schnelle Identifikation und Analyse unsicherer und nicht responsiver Unternehmenswebsites ermöglichen.
Beispiel Website mit einem SSL-Problem:
Use Case – Ein Praxisbeispiel:
Zielsetzung:
- Identifizierung von schlecht optimierten Websites, die auf dem Smartphone nicht erreichbar sind und einen Relaunch benötigen
- Datenbasis ist eine manuell geprüfte Liste von 200 schlechten Websites
Unterstützungsleistung der B2B Smart Data:
Es wurden intelligente Verfahren zur Identifizierung solcher Websites entwickelt. Zur Verbesserung der Datenlage wurde ein B2B Web Scoring auf Basis der bereitgestellten Daten durchgeführt. Hierbei wurden 180.000 Websites untersucht.
Erkenntnisse:
Die Untersuchung von rund 180.000 Websites im Rahmen des B2B Web Scorings brachte interessante Erkenntnisse. Von diesen Websites wiesen 30.000 ein SSL-Problem auf, was auf Sicherheitslücken hinweist, die dringend behoben werden müssen. Es ist besorgniserregend, dass immer noch eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen ihre Websites nicht ausreichend gegen potenzielle Angriffe und Datenlecks absichert.
Darüber hinaus wurde festgestellt, dass 25.000 der untersuchten Websites nicht responsiv waren. Das bedeutet, dass sie auf unterschiedlichen Geräten und Bildschirmgrößen nicht richtig dargestellt werden konnten. Das Fehlen eines responsiven Designs ist heutzutage ein großer Nachteil, da ein Großteil des Internetverkehrs von mobilen Geräten aus erfolgt. Unternehmen, die ihre Websites nicht anpassen, verpassen wertvolle Gelegenheiten, potenzielle Kunden zu erreichen und ihre Online-Präsenz zu stärken.
Wie kann ich als Werbe- und Marketingagentur dieses Wissen nutzen?
Für Sie ergeben sich durch die Identifizierung solcher Unternehmen verschiedenste Möglichkeiten, einen möglichst hohen Mehrwert zu erzielen.
- Kundenakquise: Nutzen Sie die Liste der nicht responsiven Websites, um potenzielle Kunden zu identifizieren, die eine Website-Optimierung benötigen. Kontaktieren Sie diese Unternehmen gezielt und erklären Sie den Mehrwert einer responsiven Website. Bieten Sie ihnen eine kostenlose Website-Analyse oder Optimierungsdemonstration an.
- Positionierung als Experte: Nutzen Sie die Liste der Unternehmen, die nicht responsive Websites besitzen, als Zielgruppenliste für gezielte Werbekampagnen. Präsentieren Sie Ihr Fachwissen durch Fallstudien und Erfolgsgeschichten, die konkrete Verbesserungen und Ergebnisse zeigen. Teilen Sie Ihr Wissen in Blogbeiträgen, Whitepapers oder Webinaren, um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken und potenzielle Kunden von Ihren Fähigkeiten zu überzeugen.
Fazit
Die Identifizierung von "schlechten" Websites mithilfe von intelligenten Methoden eröffnet Werbe- und Marketingagenturen vielfältige Möglichkeiten: Neukundenakquise, gesteigerte Kundenzufriedenheit, Positionierung als Experte und langfristige Kundenbindung sind nur einige der Vorteile. Durch die Nutzung dieser Chancen können Agenturen ihr Wachstum fördern und langfristigen Erfolg in der Branche sichern.